完美体育·(中国)官网登录

　　毫无疑问，北京冬奥会是冬奥历史上一次空前成功的盛会。如今，虽然冬奥火炬已熄灭，然而围绕冬奥话题的热度却持续升温，以“冰墩墩”为代表的冬奥会各种特许商品的热销更是引发业内的广泛关注。天猫某店铺销量统计显示，以冰墩墩22cm玩偶为例，其月销量就达30万，而诸如黄金、水杯、冬奥帐篷等众多商品更是成为抢手货。

　　而万众瞩目的北京冬奥会，更是将公众户外消费热情推向高潮。后冬奥时代，冬奥效应仍在延续，露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流……今年以来，市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、徒步等户外项目取代传统景区一日游，释放出更大消费潜力和活力。

　　完美体育

　　完美体育

　　艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元，露营企业近两年也快速增长，2021年注册企业增长55.2%，供给日趋多元。

　　露营的爆火，究其原因有三，一是政策推动，在2015年至2022年间，国家相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业的发展起到推动作用；二是生活方式变化，伴随城市化进程，一、二线城市居民的休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升；三是明星及社交网络效应，包括《一起去露营吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等综艺、影视的宣传，以及社交网络上高频出现的照片、短视频，均让这一休闲项目在大众中走红。

　　而旺盛的需求也带火了一批批与露营相关的品牌。激烈的市场竞争中，国产品牌何以脱颖而出？

　　当消费者追逐露营风潮时，不少国产户外品牌也看到了露营在市场中的增长潜力，纷纷投身创业热潮。但市场培育初期，国外品牌在国内市场占据了主要份额，国内大部分企业是代工厂，缺乏原创品牌，产品同质化严重。这让不少创业者萌生了“做中国人自己的品牌”的想法。

　　在本届冬奥会特许商品中，我们就看到了中国“质”造的身影，在天猫奥林匹克官方旗舰店中，“筑梦－全自动野营帐篷”就是国产制造的代表，此商品的生产商为北京思凯乐户外。该公司相关负责人对此表示，希望通过我们的产品，让更多人知道国产不只有代工，也有原创设计和自己的品牌故事。

　　“品牌的生命力在于创新。”北京思凯乐户外负责人对记者讲，打造有竞争力的产品，研发投入必不可少。北京思凯乐户外平均每件产品研发工作耗时半年，面世前要经过来自产品经理、技术人员、专业测评员等数十道测试，进行5轮以上的升级优化。

　　研发灵感从哪儿来？北京思凯乐户外核心技术研发团队成员都是资深户外玩家。他们以“装备党”“发烧友”的务实态度，不断挖掘中国户外爱好者对装备的需求。北京思凯乐户外负责人说，“我们通过实地走访、论坛调查、顾客留言、社群达人交流等方式，充分收集市场反馈，为产品设计提供源源不断的灵感。”

　　此外，他还表示，与国外品牌相比，国产品牌供应链都在国内，对市场反应更快。同时，中国地形种类多样，从森林到沙漠，从湿地到草原，国产品牌研发中的测试环节更加容易。“我们要充分发挥本土化的优势。”

　　不单单是卖货，北京思凯乐户外也在为打造全新的户外生活方式而努力，目前已成功举办58同城定向越野团建活动、五棵松城市定向嗨跑赛、灵鹫山浙江首届森林运动会等多项赛事，并积极开展了思凯乐会员徒步活动，带领广大户外爱好者走进山野房舍间。

　　国内市场需求强劲，催化国内户外用品加速发展。2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提倡大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业，带动全国体育产业总规模于2025年达到5万亿元。

　　珠玉在前，后冬奥时代已经将户外运动推向一个高点，期待国货品牌在户外露营市场大展拳脚。